Klartext-Lexikon

DKIM ist eine elektronische Unterschrift unter jeder E-Mail. Der Empfänger prüft damit, dass die Mail wirklich von Ihnen kommt und unterwegs nicht verändert wurde.

Wie das Siegel auf einem Brief: Ist es unversehrt, wurde nichts ausgetauscht.

DMARC ist Ihre Hausordnung für E-Mails: Sie sagt dem Empfänger, was mit Mails passieren soll, die angeblich von Ihnen kommen, aber die Prüfung nicht bestehen.

Wie die Anweisung an die Poststelle: „Briefe mit gefälschtem Siegel nicht zustellen, sondern mir melden.“

Das DNS ist das Adressbuch des Internets. Es übersetzt Ihre Domain in die Adresse des Servers und verrät, wohin Mails für Sie gehen.

Wie die Auskunft: Man nennt einen Namen und bekommt die Nummer.

DNSSEC versieht die Antworten des Internet-Adressbuchs mit einer Unterschrift, damit niemand sie unterwegs fälschen kann.

Wie ein Stempel im Telefonbuch, der zeigt: Diese Nummer ist echt.

Die Domain ist der Name Ihrer Website und Ihrer E-Mail-Adressen, zum Beispiel weingut-muster.de.

Wie die Hausnummer: Wer sie kennt, findet Sie – im Browser und im Postfach.

MTA-STS legt fest, dass E-Mails an Ihre Domain nur verschlüsselt zugestellt werden dürfen.

Wie die Ansage „Pakete nur im verschlossenen Wagen anliefern“.

Der MX-Eintrag sagt der Welt, welcher Server die E-Mails für Ihre Domain annimmt.

Wie das Schild „Briefkasten im Hof“: Ohne es weiß der Postbote nicht, wohin.

Sperrlisten sammeln die Adressen von Mailservern, die durch Spam aufgefallen sind. Viele Empfänger lehnen Mails von dort ab.

Wie ein Hausverbot: Wer draufsteht, kommt nicht mehr rein – auch wenn er inzwischen brav ist.

SPF ist die Liste der Server, die im Namen Ihrer Domain E-Mails verschicken dürfen.

Wie die Liste der Postboten, die für Ihren Betrieb zustellen dürfen. Wer nicht draufsteht, wird misstrauisch beäugt.

Eine CSP legt fest, von welchen Servern Ihre Seite Programmcode laden darf. Eingeschleuster fremder Code wird blockiert.

Wie eine Gästeliste am Eingang: Wer nicht draufsteht, kommt nicht rein.

HSTS sagt dem Browser: Diese Seite immer nur verschlüsselt aufrufen – auch wenn jemand die unverschlüsselte Adresse eintippt.

Wie ein Schild an der Tür: „Nur mit Schlüssel“ – der Besucher versucht es gar nicht erst anders.

HTTPS verschlüsselt die Verbindung zwischen Besucher und Website. Das Zertifikat bestätigt, dass die Seite wirklich zu Ihrer Domain gehört.

Wie ein verschlossener Umschlag statt einer Postkarte.

Der Alternativtext beschreibt, was auf einem Bild zu sehen ist. Vorlesesoftware liest ihn vor, Suchmaschinen verstehen das Bild dadurch.

Wie die Bildunterschrift im Radio: Wer nicht sieht, bekommt das Bild erzählt.

Barrierefrei heißt: Ihre Website lässt sich auch mit Vorlesesoftware, nur mit der Tastatur, mit Vergrößerung oder bei Farbschwäche bedienen.

Wie eine Rampe neben der Treppe zum Probierraum: Sie stört niemanden und hilft vielen.

Das BFSG ist das Gesetz, das seit dem 28. Juni 2025 Barrierefreiheit für viele Angebote an Verbraucher vorschreibt – darunter Online-Shops.

Wie die Bauordnung: Sie gilt nicht für jeden Gartenschuppen, aber für jedes Geschäft mit Kundschaft.

Die WCAG sind die internationalen Regeln, woran man eine barrierefreie Website erkennt – vom Kontrast bis zur Bedienung per Tastatur.

Wie die DIN-Norm für Treppenstufen: Sie sagt genau, wie hoch und tief jede Stufe sein darf.

Der CLS misst, wie stark Inhalte beim Laden verrutschen – etwa wenn ein Bild nachrückt und der Text wegspringt.

Wie ein Tisch, der wackelt, während man das Glas abstellen will.

Drei Messwerte von Google: Wie schnell erscheint der Hauptinhalt (LCP)? Wie schnell reagiert die Seite auf Tippen (INP)? Wie ruhig bleibt sie beim Laden (CLS)?

Wie drei Fragen an ein Restaurant: Kommt das Essen bald? Reagiert der Kellner? Wackelt der Tisch?

Der INP misst, wie schnell die Seite sichtbar reagiert, wenn man tippt, klickt oder etwas eingibt.

Wie die Zeit zwischen Klingeln und dem Summer an der Tür.

Der LCP misst, wann das größte Element des ersten Bildschirms sichtbar ist – meist das große Bild oder die Überschrift.

Wie die Zeit, bis im Theater der Vorhang ganz offen ist.

PageSpeed Insights ist Googles Werkzeug, das die Ladezeit einer Seite misst und mit 0 bis 100 Punkten bewertet.

Wie der Rollenprüfstand beim TÜV: gleiche Bedingungen für alle, eine Zahl am Ende.

Immer mehr Menschen fragen nicht Google, sondern einen KI-Assistenten wie ChatGPT. KI-Sichtbarkeit heißt: Ihre Seite wird dort gefunden, verstanden und genannt.

Wie die Empfehlung der Weinhändlerin: Sie nennt nur, wen sie kennt und für verlässlich hält.

Die robots.txt ist eine kleine Datei, die Suchmaschinen und KI-Werkzeugen sagt, welche Bereiche Ihrer Website sie lesen dürfen.

Wie das Schild „Privat – kein Zutritt“ am Kellereingang.

SEO heißt: die Website so bauen und schreiben, dass Google und andere Suchmaschinen sie finden, verstehen und gern zeigen.

Wie ein gut sichtbares Schild an der Weinstraße – statt eines Hofs, den nur Stammkunden finden.

Die Sitemap ist eine Liste aller Seiten Ihrer Website, die Suchmaschinen finden sollen.

Wie das Inhaltsverzeichnis einer Weinkarte.

Strukturierte Daten beschreiben Ihre Inhalte für Maschinen: Das ist ein Weingut, hier ist die Adresse, das sind die Öffnungszeiten.

Wie das Etikett auf der Flasche: Jahrgang, Rebsorte, Lage – in fester Ordnung, damit jeder es sofort findet.

Cookies sind kleine Dateien, die eine Website im Browser speichert. Das Banner fragt Besucher, ob sie mit den nicht notwendigen einverstanden sind.

Wie die Frage im Laden: „Darf ich Sie in unseren Verteiler aufnehmen?“ – vor dem Eintrag, nicht danach.

Die DSGVO ist das EU-Gesetz, das regelt, wann und wie Sie persönliche Daten verarbeiten dürfen – auch auf Ihrer Website.

Wie das Hygienegesetz für die Küche: gilt für alle, und wer nachlässig ist, riskiert Ärger.

Google Fonts sind kostenlose Schriften. Lädt Ihre Seite sie direkt von Google, erfährt Google die IP-Adresse jedes Besuchers.

Wie ein Gast, der beim Betreten Ihres Ladens erst beim Nachbarn klingeln muss.

Das TDDDG regelt, wann eine Website etwas auf dem Gerät des Besuchers speichern oder auslesen darf – etwa Cookies.

Wie die Regel „Nicht ungefragt in fremde Taschen greifen“.

Tracking heißt: Besucher werden über eine oder mehrere Seiten hinweg wiedererkannt und ihr Verhalten ausgewertet – oft durch Dienste von Dritten.

Wie jemand, der Ihren Kunden durch den Laden folgt und mitschreibt.

Seit Dezember 2023 müssen Weine Zutaten und Nährwerte angeben. Beides darf auf einer Internetseite stehen, die man über einen QR-Code auf dem Etikett erreicht – das E-Label.

Wie der Beipackzettel, der nicht in die Schachtel passt und deshalb online liegt.

Ein CMS ist das Programm hinter der Website, mit dem Sie Texte, Bilder und Seiten selbst pflegen – ohne Programmierkenntnisse.

Wie die Schiefertafel vor dem Hof: Das Angebot ändern Sie selbst, das Gestell bleibt.

Das Favicon ist Ihr Logo im Kleinformat: im Browser-Tab, neben Ihrem Eintrag in der Google-Suche und als App-Symbol auf dem Handy.

Wie die Kapsel auf dem Korken: winzig, aber man erkennt das Weingut sofort.

Responsive heißt: Die Website ordnet sich selbst passend an – am Handy, am Tablet und am großen Bildschirm.

Wie eine Speisekarte, die man auf dem Tisch, an der Tafel und im Handyformat lesen kann.

TYPO3 ist ein freies Redaktionssystem aus Europa, entwickelt seit Ende der 1990er-Jahre. Es läuft bei Gemeinden, Hochschulen, Konzernen – und bei vielen Mittelständlern.

Wie ein solides Fachwerkhaus: lange haltbar, gut erweiterbar, mit verlässlicher Wartung.

Das Web-App-Manifest ist eine kleine Datei mit Name, Farben und Symbolen Ihrer Website – für den Fall, dass jemand sie auf den Startbildschirm legt.

Wie die Visitenkarte, die man in die Brieftasche steckt.